Congresso Internacional Wedding Plus encerra edição 2026 no Rio com debates sobre marca, experiência e futuro do mercado de casamentos

Terceiro dia do congresso reuniu palestras, apresentações de fornecedores e terminou com uma participação surpresa da escola de samba Grande Rio, no Fairmont Rio de Janeiro Copacabana.

O Congresso Internacional Wedding Plus encerrou na quarta-feira (12) sua edição de 2026, após três dias de programação no Fairmont Rio de Janeiro Copacabana. O último dia reuniu profissionais brasileiros e internacionais em debates sobre criação, posicionamento de marca, experiência do cliente e percepção de valor, além de abrir espaço para empresas do setor apresentarem seus negócios.

Depois de dois dias marcados por palestras, networking e experiências pela cidade, a programação final retomou algumas das questões que atravessaram todo o congresso: como compreender um cliente cada vez mais informado, transformar talento em valor percebido e construir negócios preparados para um mercado em constante mudança.

Da história do cliente ao projeto final

A programação começou com Cayetano y Mónica, do Equador, que apresentaram “Do Sonho à Realidade”. Durante a palestra, a dupla mostrou projetos realizados ao longo da carreira e compartilhou detalhes técnicos do processo criativo, passando pela definição de paletas de cores, construção de moodboards e escolhas que ajudam a transformar referências em projetos executáveis.

Segundo Cayetano, o comportamento dos clientes mudou ao longo dos anos. Se antes muitos chegavam sem referências definidas, hoje é comum encontrar casais com uma grande quantidade de imagens e ideias reunidas antes mesmo da primeira conversa. Diante desse cenário, a dupla destacou a importância de adaptar o processo criativo à identidade de cada cliente e, ao mesmo tempo, orientar escolhas.

Para Mónica, esse trabalho começa muito antes do desenho do evento. “Antes de desenhar um evento, precisamos entender uma história. A partir daí, começa uma história. Isso significa que a gente dá todo o tempo para os noivos”, afirmou.

A parceria com outros profissionais também ocupou espaço na apresentação. Cayetano e Mónica ressaltaram que wedding planners, decoradores e fornecedores fazem parte de uma engrenagem que precisa funcionar em conjunto para que o planejamento se transforme em realidade.

Quando ser conhecido já não é suficiente

Na sequência, Fabiano Niederauer, CEO da Inesquecível Casamento, levou ao palco a palestra “Marca Inesquecível”, voltada à construção de posicionamento, autoridade e desejo no mercado de eventos.

Fabiano chamou atenção para um cenário em que competência deixou de ser, sozinha, um diferencial competitivo. Com um mercado cada vez mais qualificado, a escolha do cliente também passa pela percepção construída antes mesmo da apresentação de uma proposta.

“Ser bom não é suficiente. O mercado está cheio de gente competente, o nível do mercado subiu. A diferença aparece na cabeça do cliente antes da proposta”, afirmou.

A discussão também passou pela distância que pode existir entre visibilidade e conversão. Segundo Fabiano, uma empresa pode ter reconhecimento e audiência sem necessariamente se tornar uma escolha desejada. “Tem uma diferença enorme entre uma marca conhecida e uma marca desejada. Muita gente conhece, segue, curte, acompanha, mas não compra”, destacou.

Ao compartilhar sua própria relação com o trabalho, ele ainda reforçou a busca constante por evolução. Mesmo diante de avaliações positivas, afirmou que procura identificar caminhos para superar a entrega anterior e manter a marca em movimento.

Luxo, segurança e percepção de valor

A experiência do cliente voltou ao centro das discussões com o emabixador anfitrião Roberto Cohen, que abordou como confiança, desejo e segurança interferem nas decisões de consumidores de alto padrão.

Para o cerimonialista, muitas escolhas não acontecem apenas a partir de uma comparação racional de preços. Marca, histórico profissional, recomendações e a sensação de estar seguro com determinada contratação também pesam durante o processo.

“Grande parte das decisões do cliente de alto padrão é por conexão e segurança. Ele vai pela marca, pelo feedback de segurança. Ou seja, o sentimento sobrepõe a razão”, afirmou.

Cohen também destacou a importância dos pequenos rituais e da atenção aos detalhes para aumentar a percepção de valor. Da mesma forma, defendeu que a resolução de problemas deve acontecer de maneira discreta, preservando a tranquilidade dos noivos e convidados.

A lógica, segundo ele, está justamente naquilo que nem sempre é percebido durante o evento. O cliente pode não acompanhar tudo o que acontece nos bastidores, mas reconhece a sensação de segurança produzida por uma operação bem executada.

Fornecedores ganham espaço no palco

Além das palestras, o último dia contou com o Speech Fornecedores, painel criado para ampliar a presença das empresas que movimentam diferentes áreas da indústria de casamentos.

Durante a dinâmica, cada empresa teve 10 minutos para apresentar sua atuação, diferenciais, serviços e experiências ao público. O formato aproximou fornecedores e congressistas e transformou o palco em uma vitrine para negócios ligados a destinos, hospedagem, produção, mobiliário, experiências e outros segmentos presentes na cadeia de eventos.

A iniciativa também reforçou um dos pilares que acompanhou o Wedding Plus ao longo dos três dias: criar oportunidades para que conteúdo e relacionamento profissional se traduzam em novas conexões comerciais.

Grande Rio surpreende participantes na plenária

Depois de uma programação voltada ao conhecimento e aos negócios, o encerramento ganhou ritmo de carnaval. A escola de samba Acadêmicos do Grande Rio, fez uma participação surpresa e levou ao Fairmont uma das manifestações culturais mais reconhecidas do Rio de Janeiro.

A apresentação mudou a atmosfera dos últimos momentos do congresso e encerrou os três dias de atividades com música, samba e participação do público. A surpresa também reforçou a presença da cidade na experiência do congresso, que ao longo da edição levou parte de sua programação para além da plenária e aproximou os participantes de diferentes símbolos cariocas.

Com o encerramento da edição de 2026, o Wedding Plus concluiu três dias de discussões sobre tecnologia, gestão, criatividade, relacionamento, destination wedding, fotografia, decoração, vendas e construção de marca. Palestrantes de diferentes países dividiram experiências e perspectivas sobre os desafios de um setor que exige capacidade de adaptação sem abrir mão das relações humanas que sustentam a indústria.

Do Fairmont à Baía de Guanabara

Mesmo com o encerramento das atividades na plenária, a experiência do Congresso Internacional Wedding Plus ainda não havia terminado. Os participantes seguiram para a Marina da Glória, de onde partiram para um passeio de barco pela Baía de Guanabara, proporcionado pela Saveiros Tour / Embarque e Case.

A atividade reuniu diferentes fornecedores responsáveis pela produção do momento. A Coliseum Eventos assinou a gastronomia e as bebidas, enquanto Mari Doukas foi responsável pelos chapéus entregues aos participantes.

Ao final da atividade, o Cone do Zé também participou da experiência com a distribuição de seus doces servidos em cones para todos os presentes.

Com a paisagem do Rio como cenário, o passeio criou um último momento de convivência fora do ambiente do congresso. Durante o percurso, participantes, palestrantes e profissionais do setor puderam continuar as conversas construídas ao longo dos três dias e celebrar o encerramento da edição de 2026.

A experiência fechou uma programação que conectou conhecimento, negócios e diferentes formas de viver a cidade. Das palestras no Fairmont às atividades espalhadas pelo Rio de Janeiro, o Wedding Plus encerrou sua terceira edição reforçando a importância das conexões para uma indústria construída por pessoas, experiências e relações profissionais.

 

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