Rio de Janeiro é o principal destino do turismo de luxo no Brasil — e os casamentos têm papel nisso

Anuário BLTA 2026 coloca a capital fluminense no topo dos destinos procurados pelas operadoras associadas e aponta os casamentos entre os principais geradores de demanda do turismo de alto padrão

O Rio de Janeiro consolidou sua posição como o principal destino do turismo de alto padrão no país. É o que aponta o Anuário BLTA 2026, divulgado pela Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) em parceria com o Centro Universitário Senac, que reuniu dados de 71 associados da entidade para retratar o desempenho do segmento em 2025.

O tamanho do mercado

Segundo o levantamento, o turismo de luxo movimentou R$ 3,34 bilhões no Brasil em 2025, um crescimento de 0,8% em relação a 2024.

Os números consideram 63 meios de hospedagem, entre hotéis, pousadas, lodges e resorts, que juntos receberam cerca de 1 milhão de hóspedes, com taxa de ocupação de 50% e diária média de R$ 3.109, recuo de quase 5% frente ao ano anterior.

Entre as oito operadoras associadas à BLTA, o cenário foi de expansão nos tickets médios. Foram R$ 16.524 por diária para o público doméstico, alta de 6%, e R$ 21.216 para viajantes internacionais, avanço de 4%.

Rio na liderança

Entre os destinos mais procurados pelas operadoras associadas, o Rio de Janeiro aparece em primeiro lugar, citado por 51% delas, à frente de Foz do Iguaçu (40%), Pantanal (24%) e Maranhão (19%).

A cidade se firma como sinônimo de turismo de alto padrão no país, combinando paisagem natural, patrimônio cultural, gastronomia, hotelaria sofisticada e uma agenda relevante de grandes eventos.

O perfil do público também chama atenção. Cerca de 70% dos hóspedes de luxo em 2025 eram brasileiros, enquanto os 30% estrangeiros vieram principalmente da Europa (13%), América do Norte (9%) e América Latina (5%).

Casamentos entre os motores do segmento

Um dado especialmente relevante para o mercado de eventos mostra que, entre as ocasiões que mais atraem o público de alto padrão ao país, estão Réveillon, Carnaval e casamentos.

O dado reforça algo que quem trabalha com casamentos de luxo no Rio já observa na prática. A cidade não é procurada apenas pela paisagem, mas também como palco para celebrações que unem experiência, exclusividade e simbolismo.

“O avanço do mercado de luxo no Rio amplia também as oportunidades para o destination wedding. Estamos falando de um público que valoriza experiências exclusivas, que vão muito além da cerimônia, envolvendo gastronomia, bem-estar e cultura, e que encontra na nossa cidade um destino capaz de oferecer tudo isso. A conexão entre esses dois mercados abre espaço para uma oferta cada vez mais sofisticada, com maior valor agregado e experiências pensadas não só para os noivos, mas para todos os convidados que vêm à cidade para celebrar esse momento.”, declarou Roberta Werner, diretora-executiva do Visit Rio.

Essa combinação está alinhada à mudança de comportamento identificada pelo anuário. O novo viajante de luxo busca menos volume de destinos e mais profundidade, com permanências mais longas, experiências difíceis de reproduzir e conexão genuína com a cultura e a natureza do lugar.

É exatamente o tipo de experiência que uma cerimônia bem construída no Rio pode oferecer a convidados vindos de fora e que posiciona a cidade como destino de casamento tão relevante quanto de lazer.

O que isso significa para o setor

Para profissionais e marcas que atuam com casamentos e eventos de alto padrão no Rio, os números do Anuário BLTA 2026 funcionam como validação externa de um movimento já percebido no dia a dia.

A cidade segue como referência nacional de turismo de luxo, com casamentos citados entre os eventos que sustentam esse fluxo.

Ao mesmo tempo, o avanço na receita por diária tanto para o público nacional quanto internacional indica um consumidor dispendendo mais por experiência. Trata-se de um dado estratégico na hora de posicionar serviços, precificar pacotes e construir narrativas de marca voltadas a esse público.